У тебя 8 маркетинговых каналов, last-click атрибуция отдаёт 70% выручки brand-search. Что не так и как чинить?
Маркетинговая аналитикаmediummiddle
Варианты ответа
Last-click overestimates каналы низа воронки (brand-search ловит спрос созданный display/TV выше). Лечится Markov chain или MMM с adstock-эффектом — учитывают вклад верхней части воронки
Brand-search действительно эффективнее всего — 70% это и есть реальный вклад, нужно просто увеличить туда бюджет в 2-3 раза для масштабирования
Last-click это золотой стандарт IAB и работает корректно — 70% это нормальное распределение, остальные каналы видимо плохо настроены и нужно их выключить
Проблема в инфраструктуре трекинга, скорее всего часть конверсий теряется из-за cookie blocking и iOS, нужно чинить пиксели и атрибуция станет справедливой автоматически
Разбор ответа
Подробный разбор с объяснением «почему правильный ответ верный» и почему остальные неверны — после регистрации.
2475 вопросов с разбором, quiz-режим с проверкой, AI-собес и подготовка к интервью аналитика.