Медиа: оптимизация рекламной монетизации

Ситуация: eCPM падает на 10% QoQ. Нужно найти причины и восстановить рекламную выручку.

Контентная платформа, 20M pageviews/день. Рекламные форматы: banner, native, video pre-roll. Доля ad blockers — 25%. Fill rate — 85%.

Доступные данные

• ad_impressions: ad_id, page_id, format, cpm, click, date
• inventory: page_id, ad_slots, fill_rate, viewability_rate
• advertisers: advertiser_id, budget, category, avg_bid, date

Задачи

• Декомпозировать падение revenue: impressions × fill rate × eCPM.
• Проанализировать eCPM по форматам, позициям и viewability.
• Оценить impact ad blockers и предложить стратегию.
• Предложить новые форматы и A/B-тесты для восстановления eCPM.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы