Bid pacing: кампании недотрачивают 22% бюджета и тормозят к концу дня

Ситуация: За последнюю неделю DSP-кампании систематически недотрачивают бюджет: в среднем откручивается 78% дневного лимита, при этом к 18:00 расход почти останавливается, хотя трафик есть.

Рекламодатели жалуются на недокрут и грозят уйти. Нужно найти, где теряется delivery: в pacing-алгоритме, ставках, win-rate или фильтрах, и предложить фикс.

Доступные данные

• bid_requests: req_id, ts, campaign_id, bid_price, floor_price, win_flag
• pacing_log: campaign_id, hour, target_spend, actual_spend, pace_multiplier
• campaign_settings: campaign_id, daily_budget, max_bid, targeting_json
• auction_results: req_id, clearing_price, win_flag, no_bid_reason
• hourly_spend: campaign_id, dt, hour, spend, impressions

Задачи

• Построить почасовой профиль расхода vs целевой pacing и найти, где появляется отставание.
• Сравнить win-rate по часам и кампаниям — падает ли он к вечеру.
• Разложить no-bid и lost-auction причины (floor выше max_bid, фильтры, throttling).
• Проверить поведение pace_multiplier: не зажимает ли алгоритм ставки слишком рано.
• Дать рекомендацию по перенастройке pacing и ставок с оценкой возврата delivery.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы