AdTech: креативная усталость подняла CPA в перформанс-кампаниях

Ситуация: На стабильном бюджете CPA вырос на 27%, при этом frequency и доля повторных показов резко увеличились.

Нужно восстановить эффективность, не потеряв объём конверсий и стабильность выручки.

Доступные данные

• campaign_stats: date, campaign_id, impressions, clicks, conversions, spend
• creative_stats: creative_id, campaign_id, frequency, ctr, cvr, cpa
• audience_overlap: campaign_id, segment_id, overlap_share, date
• landing_events: session_id, page_load_ms, bounce_flag, converted_flag

Задачи

• Оценить вклад fatigue по креативам и сегментам аудитории.
• Проверить влияние overlap и конкуренции кампаний между собой.
• Разделить медианный и хвостовой вклад в рост CPA.
• Собрать план ротации креативов и cap по frequency.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы