Рекламная платформа: расхождение атрибуции между каналами

Ситуация: Meta и Google показывают рост конверсий, а внутренняя BI-отчётность — стагнацию.

Нужно собрать единую интерпретацию эффективности каналов и предложить правило принятия решений.

Доступные данные

• ad_platform_stats: channel, campaign_id, clicks, reported_conversions, spend, date
• internal_events: user_id, conversion_event, conversion_ts, source_last_click
• crm_sales: lead_id, closed_won, revenue, close_date
• attribution_windows: channel, lookback_days

Задачи

• Сопоставить определения конверсии и окна атрибуции.
• Оценить вклад post-view и post-click моделей.
• Подготовить единый набор метрик для бюджетирования.
• Сформировать план эксперимента на инкрементальность.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы