Invalid traffic: один паблишер даёт 12% кликов и нулевые конверсии

Ситуация: CTR по сети вырос с 1.8% до 3.1% за две недели, но конверсии не сдвинулись, а post-click показатели (time-on-site, bounce) ухудшились — есть подозрение на invalid traffic и кликфрод.

Платим за клики, а они не превращаются в продажи. Нужно подтвердить или опровергнуть фрод, локализовать источник и оценить сумму к возврату/блокировке без потери качественного трафика.

Доступные данные

• clicks: click_id, ts, publisher_id, ip, user_agent, campaign_id, cost
• sessions: click_id, session_start, session_end, pageviews, bounce_flag
• conversions: click_id, conv_ts, order_value
• ip_reputation: ip, dc_flag, blacklist_flag, asn
• device_fingerprint: click_id, fp_hash, is_headless

Задачи

• Сегментировать CTR, CR и post-click метрики по publisher_id и найти аномальные источники.
• Проверить признаки фрода: доля кликов с датацентровых IP, headless-браузеров, повторов fingerprint.
• Оценить временной паттерн кликов (равномерность по минутам, ночные всплески, click-flooding).
• Сопоставить рост CTR с падением конверсии и time-on-site, чтобы исключить добросовестное объяснение.
• Посчитать сумму невалидного спенда к возврату и предложить правила фильтрации.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы