Соцсеть: запуск короткого видео поднял time spent, но просел постинг в ленте и выросли отписки от пушей

Ситуация: Через 6 недель после запуска короткого видео общий time spent +14%, но число постов в классической ленте -19%, а доля пользователей, отключивших пуши, выросла с 11% до 19% на фоне роста видео-уведомлений.

Руководство празднует рост time spent, но команда ленты бьёт тревогу: формат short-video каннибализирует традиционные посты и перегружает пуш-канал. Нужно оценить, это перераспределение внимания или реальная потеря ценности, и сбалансировать рост видео с долгосрочным здоровьем экосистемы.

Доступные данные

• sessions: session_id, user_id, ts, total_time_ms, time_shortvideo_ms, time_feed_ms
• content_created: content_id, author_id, created_ts, format, surface
• push_events: push_id, user_id, push_type, sent_ts, opened_ts
• push_settings: user_id, channel, disabled_at, reason
• users: user_id, signup_ts, primary_surface, is_creator

Задачи

• Уточнить, считаем ли мы каннибализацию по времени, по созданному контенту или по обоим, и единицу анализа (пользователь/автор).
• Разложить рост time spent: сколько от прироста новых сессий, а сколько от перетекания времени из ленты в видео у тех же пользователей.
• Проверить, падает ли постинг в ленте у авторов, перешедших на видео, или это разные сегменты авторов.
• Связать рост push-видео-уведомлений с динамикой отключения пушей и оценить эластичность отписок к частоте пушей.
• Сформулировать компромисс: предложить пуш-frequency cap и баланс поверхностей с guardrail на постинг в ленте.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы