Соцсети: вовлечение в формат stories

Ситуация: Stories создают 30% DAU, но средний completion rate — 42%. 70% stories пропускаются после первого кадра. Рекламные stories имеют skip rate 85%.

Платформа с 20 млн DAU. Stories запущены 18 месяцев назад. Авторы жалуются на низкие views. Рекламодатели сомневаются в ROI формата. Конкурент запустил interactive stories с polls и quizzes.

Доступные данные

• stories: story_id, creator_id, created_at, frames_count, type, has_interactive_element
• story_views: story_id, viewer_id, started_at, frames_viewed, completed, tapped_forward, tapped_back
• story_interactions: story_id, viewer_id, interaction_type, frame_number, timestamp
• creator_metrics: creator_id, month, stories_posted, avg_reach, avg_completion_rate, followers
• story_ads: ad_id, story_id, advertiser_id, impressions, clicks, skip_rate, cost

Задачи

• Построить когортный анализ по паттерну потребления stories (date of first story view).
• Определить, какие характеристики stories коррелируют с completion rate.
• Рассчитать impact interactive elements на engagement и ad performance.
• Предложить roadmap улучшений для creators, viewers и advertisers.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы