Aviasales: запуск «альтернативные маршруты» — нужен ли?

Средний Путешествия Recsys 45 мин Pre-launch decision

Ситуация: Идея: рекомендовать 2-3 альтернативных маршрута (с пересадкой через другую страну) при поиске. Cost: 30М ₽ ML + UX.

Команда: «юзеры найдут дешевле, мы получим больше комиссии». Risk: choice paralysis (юзер увидит 3 цены и уйдёт думать).

Доступные данные

searches: search_id, user_id, ts, route, dates
offers_shown: offer_id, search_id, route_type (direct/transit), price
clicks_partner: click_id, offer_id, ts
purchases: purchase_id, click_id, ts, price

Задачи

Baseline: % searches с готовыми transit offers (currently shown).
Click-rate transit vs direct.
Purchase rate: transit cheaper but lower CR?
A/B-design: 10% юзеров видят alternatives.
Critical metric: revenue per search vs choice-paralysis (no purchase).

Все кейсы для подготовки →

Жанр кейса: Pre-launch / стоит ли запускать — все кейсы этого типа.

Как разбирать Pre-launch / стоит ли запускать кейсы

Что разбирают на pre-launch кейсе?

Дизайн запуска фичи: pilot-design, прогноз эффекта, юнит-экономика, риски и guardrails. Цель — получить правильный go/no-go.

Какие метрики важны до запуска?

Прогноз primary metric (на основе baseline и эластичности), guardrails (NPS, retention, cannibalization), стоимость pilot и payback период.

Когда не нужно запускать?

Если ROI отрицательный, юнит-экономика разваливается, или operational capacity не выдержит. Не нужно тестировать каждую идею A/B — некоторые сразу no-go по математике.

← Все кейсы

Aviasales: запуск «альтернативные маршруты» — нужен ли?

Доступные данные

Задачи

Как разбирать Pre-launch / стоит ли запускать кейсы

Похожие кейсы (Путешествия)