Yandex Поиск: оптимизируем CTR или CR в покупку?

Ситуация: Текущая модель ранжирования оптимизирована под CTR. Бизнес хочет повысить CR из поиска в покупку. Trade-off?

CTR-модель ставит топ-1 «кликабельный» товар (часто кликбейт-цена с высоким bounce). Под CR — релевантный, но менее «крикливый». Кто прав?

Доступные данные

• searches: query_id, user_id, ts
• impressions: query_id, listing_id, position, ts, model_score
• clicks: query_id, listing_id, ts
• orders: order_id, listing_id, user_id, ts, gmv

Задачи

• Метрика-композит: predict-orders per search (POS) = P(click) × P(order|click) × E[gmv|order].
• Дерево решения: что важнее — engagement (CTR) или revenue (orders/search)?
• A/B: 3 ветки — CTR-only, CR-only, blended (POS).
• Long-term: retention 30 дней — CR-модель может уменьшить fast bounces.
• Сегментация: для коммерческих queries — CR; для информационных — CTR.
• Final: какую метрику делаем primary, какую — guardrail.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы